Após o fim da Copa do Mundo masculina, no domingo (19), o Futebol Feminino vem ganhando espaço nas estratégias de marcas. O foco agora é a preparação para o Mundial de 2027 e as competições nacionais. Coca-Cola e Rexona anunciaram ações ligadas ao torneio que será realizado no Brasil. Enquanto isso, a Petrobras ampliou sua parceria com a Federação Paulista e adquiriu os direitos de nome do Paulistão Feminino. Uma reportagem do Valor Econômico mostrou que o movimento acompanha o aumento da atenção sobre a modalidade. As buscas no Google por “Copa do Mundo Feminina 2027” avançaram 350% nos últimos 30 dias.
A semana de maior engajamento do termo ocorreu entre 22 e 28 de junho. O período concentrou cerca de 31% de todas as interações do período monitorado, segundo levantamento da BR Media , empresa de marketing de influência, parte do Publicis Groupe .
Nesta sexta-feira (24), a Coca-Cola anunciou o patrocínio ao Brasileirão Feminino A1, às Séries A e B do Campeonato Brasileiro masculino e à Copa do Brasil. Com efeito imediato, o acordo será válido até o fim da temporada de 2027. Entre as contrapartidas estão inserções em painéis de LED, placas estáticas e painéis usados em entrevistas, além de conteúdo digital e ações especiais nas competições femininas.
Copa 2027
A companhia também patrocina a Copa do Mundo Feminina, que será disputada entre 24 de junho e 25 de julho de 2027 em oito cidades brasileiras. A empresa apoia todas as edições do torneio feminino desde sua criação, em 1991.
“Mais do que patrocinar campeonatos, queremos contribuir para o fortalecimento e o crescimento da modalidade. É nesse contexto que anunciamos nosso patrocínio ao Brasileirão Feminino A1. Para nós, a competição representa uma oportunidade de manter o futebol feminino em evidência ao longo de toda a temporada. Ampliando a visibilidade das atletas, aproximando novos públicos. E fortalecendo a conexão dos brasileiros com a modalidade na jornada rumo à Copa do Mundo Feminina”, disse ao Valor a diretora sênior de marketing da Coca-Cola no Brasil, Raquel Ribeiro.
No domingo, dia da final da Copa masculina, a empresa publicou em suas redes sociais um vídeo em parceria com a jogadora Kerolin, que será embaixadora de Coca-Cola e Powerade no Mundial feminino. O conteúdo marca o início das ações da companhia para o torneio de 2027.
“Ao longo dos próximos meses, vamos apresentar novas iniciativas que darão continuidade a essa estratégia, baseada na convicção de que milhões de pessoas já escolheram viver a emoção do futebol feminino. Nosso objetivo é ampliar essa paixão e contribuir para que ela se torne um movimento cultural cada vez mais presente no cotidiano dos brasileiros”, afirmou Ribeiro.
Identidade
Segundo a executiva, as ativações relacionadas ao futebol feminino previstas para 2027 também incorporarão o novo sistema global de identidade visual da Coca-Cola. A atualização unifica a apresentação das versões Sabor Original e Sem Açúcar, que passarão a compartilhar a base vermelha e o logotipo branco. Nas latas, o nome Coca-Cola aparecerá por inteiro na lateral, em posição vertical.
Ribeiro afirmou que a nova identidade visual será implementada gradualmente no Brasil, a partir dos próximos meses, inicialmente em algumas localidades do Nordeste e do Centro-Oeste. A previsão é que as novas embalagens cheguem a país em 2027.
Foto: Divulgação
Marta sucede Ronaldo como embaixadora da Rexona
Patrocinadora da Copa do Mundo Feminina com as marcas Rexona e Dove, a Unilever anunciou Marta como nova embaixadora da Rexona no Brasil. A jogadora sucede Ronaldo Fenômeno, que protagonizou as ações da marca durante o Mundial masculino. A mudança faz parte da estratégia da companhia para a competição feminina de 2027.
Nesta sexta, a marca de desodorantes divulgou um vídeo de uma ação realizada na Times Square, em Nova York, na segunda-feira (20). A peça revisita momentos da trajetória da atleta, eleita seis vezes a melhor jogadora do mundo pela Federação Internacional de Futebol (Fifa) , e termina com a mensagem “O Último Suor Começa Agora”.
A campanha também está sendo veiculada em painéis de mídia externa nas oito cidades-sede do Mundial: Belo Horizonte, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Porto Alegre e São Paulo até a próxima segunda (27).
No futebol nacional, a Petrobras anunciou também nesta sexta a renovação, até o fim de 2027, da parceria com a Federação Paulista de Futebol. Pelo novo acordo, a companhia passa a dar nome ao Campeonato Paulista Feminino, que será chamado de “Paulistão F Petrobras“. A Copinha Feminina também adotará o nome “Copinha F Petrobras“.
A parceria também abrange as demais competições femininas organizadas pela entidade. Entre elas a Copa Paulista, a Taça Paulistana, os Campeonatos Paulistas Sub-15, Sub-17 e Sub-20 e os festivais das categorias Sub-12 e Sub-14. A renovação mantém a exposição da Petrobras nos estádios, nas transmissões das partidas, nas plataformas digitais, nas premiações e nas ativações realizadas durante as competições.
